Care va să zică parlamentul a adoptat o lege care să interzică reclamele pentru medicamente la televiziune și radio. Și, cum era de așteptat, mulțime de voci au început să se audă, unele protestând, altele aprobând. Voi ce înțelegeți din toată povestea asta? E bine sau nu? Înainte de a vă da singuri un răspuns, haideți să inventariem punctele de vedere ale celor direct sau indirect implicați.
Producătorii de medicamente sunt cu siguranță nefericiți. Foarte nefericiți. Pentru că publicitatea la medicamente n‑are mare efect dacă nu este obsedant-repetitivă și nicăieri nu se poate realiza o manipulare mai bună decât la radio și la televiziune. Automedicația este un excelent creator de consum — e de ajuns să‑i dai omului idei greșite despre cum își poate trata singur diversele boli sau fobii, cum poate mânca până crapă dacă ia o pastilă la sfârșit, cum poate slăbi miraculos cu niște hapuri înghițite, cum scapă de orice durere cu miraculoase chimicale. Și oamenii, unii proști, alții doar neinformați, se îndoapă cu așa-numitele suplimente alimentare fără să se întrebe dacă e bine pentru sănătatea lor și ce efecte secundare pot apărea. Publicitatea nu le spune despre așa ceva.
Radiourile și televiziunile sunt și mai nefericite. O mare parte din veniturile din publicitate vin din medicamente. Probabil că undeva între o treime și o jumătate din câștigurile lor curg dinspre această industrie. Și această uriașă proporție nu e cauzată doar de apetitul producătorilor de medicamente pentru marketing, ci și de scăderea bugetelor de publicitate în alte industrii. Vedeți și voi că majoritatea reclamelor le fac doar trei feluri de afaceri: băncile, telecomunicațiile și medicamentele. Dispariția uneia dintre ele e o nenorocire.
CNA apare surprinzător pe lista celor care se plâng de această lege aflată în curs de promulgare. Nu sunt multe de spus despre asta. E limpede că pentru ei ar trebui să fie complet indiferent la ce se face reclamă — singura lor grijă ar fi să nu se încalce regulile de prezentare corectă a informațiilor. Dar ei par a ține hangul televiziunilor, aducând aceleași argumente, ceea ce demonstrează — dacă mai era nevoie — că instituția asta nu ne reprezintă pe noi, societatea civilă, ci pe patronii de televiziuni.
Farmaciștii jubilează. Să nu credeți că o fac de dragul sănătății noastre. Nici vorbă. Ei văd doar o uriașă oportunitate: producătorii de medicamente vor trebui să‑i roage și să‑i motiveze să le vândă produsele. Dacă până acum un mare producător de medicamente putea ignora farmacistul, bazându-se că publicitatea agresivă va determina clienții să intre în farmacie și să‑i cumpere medicamentul, acum nu va mai fi nimeni să i‑l promoveze cu aceeași insistență. Cu excepția farmaciștilor, care acum le fac amical cu ochiul, invitându‑i să mute bugetele de publicitate de la radio și TV către buzunarele lor.
Medicii cred că sunt oarecum indiferenți la ceea ce se întâmplă, deși n‑ar trebui. Ei sunt ei care prescriu medicamentele care se iau cu rețetă, iar la astea nu se face reclamă. Iar influența lor asupra cumpărării de suplimente alimentare este discutabilă și foarte greu controlabilă — pot să pună pe rețetă așa ceva, dar nu există nici o garanție că un farmacist isteț și dornic de câștiguri proprii nu va convinge pacientul să schimbe produsul cu altul, prezentat ca fiind mai eficace sau mai convenabil din punct de vedere financiar. Însă medicii ar trebui să vadă în această mișcare legislativă o oportunitate de a se implica mai activ în sănătatea prin prevenție, căci felul în care trăim astăzi — dezordonat și abuziv la adresa propriului nostru organism — este o chestiune care ar trebui să preocupe breasla lor. Am să mai povestesc cândva despre asta.
Statul ar trebui să ia în calcul o scădere a veniturilor încasate din vânzările de medicamente. Mi‑e greu să estimez cât de mare va fi această diminuare, dar e limpede că în lipsa publicității impulsul de a cumpăra suplimente alimentare va scădea semnificativ.
Noi ar trebui să răsuflăm ușurați. Mai puține minciuni înseamnă o șansă mai bună să nu înghițim tot felul de chimicale. Nu vă temeți, nimeni nu va da faliment. Dar vom putea fi mulțumiți că încă o modalitate de a exploata fără scrupule prostia și dezinformarea oamenilor a fost eliminată. Ceea ce e bine.
Lasă un comentariu