Spre surprinderea mea totală, CNA a interzis un spot. Și nu oricum, ci pe motive de publicitate mincinoasă. Eroina principală a clipului publicitar — Adriana Bahmuțeanu — face niște afirmații controversate despre o tigaie numită Dry Cooker, spunând “simt că am mai multă energie”, “parcă aş dărâma munţii cu tigaia Dry Cooker”, “sunt în formă doar cu tigaia Dry Cooker”, “Dry Cooker nu e o tigaie (…) e sănătatea copiilor mei”. Iar domnii de la CNA, mai precis șapte din cei nouă care au votat, au considerat că afirmațiile încalcă Codul de Practică în Publicitate, unde se precizează că “anunţatorul trebuie să fie în măsură să probeze veridicitatea datelor, descrierilor, afirmaţiilor, ilustrărilor şi testimonialelor folosite în continuare. Probele trebuie să fie actuale, relevante şi documentate”.
Prima reacție — bravo CNA! În sfârșit se mișcă ceva în direcția asta, că sunt până peste cap de sătul de minciunile și jumătățile de adevăr cu care s‑a echipat în ultima vreme marketingul ca instrumente de lucru. A doua reacție a fost să văd de ce două persoane au votat împotriva interzicerii — doamna Narcisa Iorga, membru al CNA, explică: “Vă spun că eu voi vota împotriva oricărei propuneri pentru interzicerea acestui spot. Am rezolvat toate problemele din audiovizual și ne‑a mai rămas tigaia? Cred că sunt probleme foarte grave legate de nerespectarea unor probleme în audiovizual”.
M‑am întâlnit de nenumărate ori cu atitudinea asta: pentru că există multe nereguli într‑o anumită privință, nu are rost să corectăm doar una dintre ele. Sub masca celui care vrea eradicarea problemei se ascunde dușmanul schimbării. Generalizarea este una din tacticile cele mai eficiente pentru a demola o potențială soluție. Dacă soluția nu rezolvă totul, nu are rost s‑o punem în practică, ci trebuie să căutăm ceva mai eficient, care să vindece toate problemele similare. Între timp problema identificată poate să continue să facă pagube pprin consecințele sale — nu e importantă înlăturarea ei decât dacă o dată cu ea le facem să dispară pe toate.
Mai binele este dușmanul de moarte al binelui.
Lasă un comentariu