Ăștia de la Mega Image nu mai știu ce naiba să mai inventeze ca să le trecem pragul. Ai zice că sunt gata să dea faliment, dacă te-ai lua după disperarea cu care se promovează peste tot, prin orice mijloace. Acuma cea mai mare găselniță este campania cu “Când tu te gândești ce să mai iei, o mamă știe deja ce vrei”.
Recunosc că atunci când am citit prima oară fraza asta am avut o ușoară senzație de amețeală sintactică. Am băgat repede vreo două flotări logice si am mai citit o dată. La fel. Profunzimea filozofică a textului mă năucea. Care va să zică, să o luăm metodic. Ești în prăvălie și te întrebi ce să mai cumperi. Ai o stare de confuzie — probabil că ar fi trebuit să te gândești înainte la lista de cumpărături — și privești dezorientat în jur. Ce ți-ar place să mănânci? Poate niște brânză, poate niște mezeluri, poate vreun desert. În timp ce tu îți storci creierii, o mamă știe deja ce vrei. Deși tu nu știi. Fractură totală de raționament.
Totuși, hai s‑o luăm logic. O mamă nu poate fi decât mă-ta. Aia care te‑a crescut și care ți‑a băgat in cap toate chestiile despre care azi tu ești convins că sunt părerile tale. Adică, mai pe românește, până nu demult ceea ce vroia ea era ceea ce primeai tu, pentru că ea știa ce e mai bine pentru puișorul ei. Ceea ce vroia ea a devenit treptat ceea ce vroiai și tu. De fapt e simplu cum funcționează reclama asta. Mă-ta se gândește la ce vrea ea și aia e ce vrei și tu. Reclama, citită corect, sună așa: pentru că tu nu știi pe ce lume trăiești, sun‑o pe mă-ta să-ți spună ea! Trebuie să recunosc că, după ce-am înțeles logica reclamei ăsteia, am gustat altfel ironia sloganului ce o însoțește: lasă-ți imaginația la joacă!
Totuși, să dăm Cezarului ce‑i al Cezarului. Oamenii de marketing sunt inteligenți. Oricine petrece nițeluș timp studiind un pic cum e cu generația Yawn din punct de vedere sociologic și psihologic află că tu, june urban — indiferent de sex, dar mai ales cel de gen masculin — ești tot mai puțin inclinat spre a te maturiza, că întârzii într-un soi de leneveală adolescentină, cu seri la terasă, cluburi, fițe, gadgeturi și jocuri. E ceva în neregulă cu lumea asta din jur, constați, dar până când o s‑o repare cineva tu o s‑o arzi chill. Revoluțiile sunt cool, dar cam obositoare, nu sunt prioritatea ta. Atâta doar că viața îți cere totuși niște minime decizii, cum ar fi ce să bagi în gură și pentru asta există mama. Sau eventual poți să te însori cu o tipă care să preia rolul de mamă: să te spele, să te calce, să-ți facă mâncare, să-ți spună ce vrei. Ăia de la marketing au vrut să facă un mișto subtil — “o mamă știe deja ce vrei” în loc de “mama știe ce vrei” — pentru că s‑ar putea să fie mama, s‑ar putea să fie “cealaltă mama”, nu? 😉
Una peste alta, dragul meu tânăr cititor, dacă atunci când te duci la Mega Image trebuie să-ți spună maică-ta sau nevastă-ta ce să cumperi, poate că lista de cumpărături nu e cea mai mare problemă a ta. Ai grijă că ți se cam vede pe sub tricou cordonul ombilical.
13:10
“Auzi, du-te până la Mă-ta Image și vezi ce-ți dă pentru prânz. Stai, stai să-ți pun cheia de gât.”