Fi­e­care brand are is­te­ri­cii săi, ăia care se în­ghe­suie să cum­pere ul­ti­mul mo­del, ul­tima ver­siune, ul­ti­mul face-lift. Pen­tru ei nu con­tează atât de mult ca­li­ta­tea sau uti­li­ta­tea pro­du­su­lui, ci ima­gi­nea pe care po­se­sia lui le‑o con­feră. Ga­tes, Jobs și al­ții ca ei nu sunt niște ge­nii ale bu­si­ness-ului sau teh­no­lo­giei, ci niște oa­meni care au în­țe­les cum poate fi ma­ni­pu­lată do­rința oa­me­ni­lor de a cum­păra o iden­ti­tate prin po­se­sia obiec­te­lor. E sim­pla co­pi­ere a lo­gi­cii din in­dus­tria mo­dei în cea a tehnologiei.

Lan­sa­rea Win­dows 95